PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL UMKM “CrocheTea” SEBAGAI STRATEGI VISUAL BRANDING DALAM MEMBANGUN DIFERENSIASI MEREK

Abstract

Di tengah persaingan UMKM yang semakin kompetitif, banyak pelaku usaha berfokus pada aktivitas pemasaran sebagai strategi utama untuk meningkatkan penjualan. Namun, identitas visual masih sering dipandang sebagai elemen pelengkap sehingga belum dimanfaatkan secara optimal untuk mengomunikasikan karakter dan nilai sebuah merek. Akibatnya, produk yang memiliki kualitas dan keunikan belum selalu mampu membangun persepsi serta pembeda yang kuat di benak konsumen. CrocheTea merupakan UMKM kerajinan handmade crochet yang memiliki karakter khas melalui setiap produk yang dibuat dengan desain rajutan yang berbeda sebagai representasi kreativitas, nilai personal, dan eksklusivitas merek. Meskipun demikian, karakter tersebut belum didukung oleh identitas visual yang mampu merepresentasikan filosofi merek secara konsisten. Oleh karena itu, makalah ini membahas perancangan identitas visual CrocheTea sebagai strategi visual branding dalam mengomunikasikan diferensiasi merek. Hasil perancangan meliputi logo, tipografi, palet warna, elemen grafis, serta Graphic Standard Manual (GSM) sebagai pedoman penggunaan identitas visual. Perancangan ini menempatkan identitas visual sebagai media komunikasi yang menerjemahkan karakter merek ke dalam pengalaman visual yang konsisten, sehingga mampu memperkuat persepsi merek dan mendukung daya saing UMKM di tengah industri kreatif yang terus berkembang