PERANCANGAN DESAIN IDENTITAS VISUAL SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS UMKM LYRA KITCHEN

Abstract

Lyra Kitchen adalah UMKM dalam bidang kuliner yang menyediakan berbagai jenis produk makanan berupa pudding, cookies, salad buah, kue batik, dan berbagai produk lainnya. UMKM Lyra Kitchen memiliki potensi untuk berkembang, namun masih menghadapi kendala dalam membangun citra merek yang kuat di benak konsumen. Salah satu faktor yang mempengaruhi kondisi tersebut adalah belum adanya identitas visual yang konsisten dan representatif sehingga tingkat pengenalan merek (brand awareness) masih relatif rendah. Pada penelitian ini, penulis merancang desain identitas visual untuk UMKM Lyra Kitchen menggunakan metode design thinking dengan tujuan untuk meningkatkan brand awareness serta memperkuat posisi merek di pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain identitas visual Lyra Kitchen yang dirancang sudah mampu dalam merepresentasikan karakter Lyra Kitchen secara lebih profesional, konsisten, dan mudah dikenali oleh target audiens.