MENYEIMBANGKAN ESTETIKA DAN ETIKA DALAM DESAIN IKLAN PINJAMAN ONLINE: STUDI KASUS POSTER ADAKAMI

Abstract

ABSTRAK

Perkembangan media sosial menjadikan desain komunikasi visual sebagai sarana utama dalam menarik perhatian masyarakat melalui iklan digital, termasuk pada layanan pinjaman online. Namun, di balik penyajian visual yang menarik, terdapat tanggung jawab etis dalam menyampaikan informasi secara jujur dan seimbang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keseimbangan antara aspek estetika dan etika pada desain poster iklan AdaKami di media sosial serta memahami pengaruhnya terhadap persepsi masyarakat. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma interpretatif. Data diperoleh melalui observasi terhadap poster iklan, dokumentasi, serta penyebaran kuesioner kepada responden berusia 18–35 tahun yang aktif menggunakan media sosial dan pernah melihat iklan pinjaman online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan warna, tipografi, ilustrasi, dan tata letak berhasil menarik perhatian audiens serta membangun persepsi mengenai kemudahan dan kecepatan layanan. Namun, informasi mengenai bunga, biaya layanan, serta risiko pinjaman cenderung kurang mendapat penekanan visual sehingga sebagian besar responden menilai iklan lebih mengedepankan aspek promosi dibandingkan transparansi informasi. Temuan ini menunjukkan pentingnya keseimbangan antara estetika dan etika dalam desain komunikasi visual agar iklan tidak hanya efektif sebagai media promosi, tetapi juga mampu memberikan informasi yang jelas, bertanggung jawab, dan mendukung literasi masyarakat.

Kata Kunci : etika desain, estetika visual, iklan pinjaman online, persepsi masyarakat, desain komunikasi visual.

ABSTRACT

The rapid growth of social media has made visual communication design a primary tool for attracting public attention through digital advertising, including online lending services. However, behind visually appealing advertisements lies an ethical responsibility to present information honestly and transparently. This study aims to analyze the balance between aesthetic and ethical aspects in the design of AdaKami online loan advertisement posters on social media and to examine their influence on public perception. A qualitative approach with an interpretive paradigm was employed. Data were collected through observations of advertisement posters, documentation, and questionnaires distributed to respondents aged 18–35 who actively use social media and have previously encountered online loan advertisements. The findings indicate that the use of color, typography, illustrations, and layout effectively attracts audience attention and creates perceptions of convenience and fast loan approval. Nevertheless, information regarding interest rates, service fees, and borrowing risks receives less visual emphasis, leading most respondents to perceive that the advertisements prioritize promotional appeal over transparent information. These findings highlight the importance of balancing aesthetics and ethics in visual communication design so that advertisements function not only as effective promotional media but also as responsible sources of information that support public literacy.

Keywords : design ethics, visual aesthetics, online loan advertising, public perception, visual communication design.