PENERAPAN PROSES DESAIN KOMUNIKASI VISUAL DALAM PRODUKSI KONTEN DIGITAL UNTUK MENDUKUNG BRANDING UMKM

(Studi Kasus: Brand Sanoya LKL)

Abstract

ABSTRAK

Perkembangan media digital mendorong UMKM untuk memanfaatkan Desain Komunikasi Visual (DKV) sebagai strategi dalam membangun identitas merek dan meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan proses DKV dalam produksi konten digital untuk mendukung branding UMKM pada Brand Sanoya LKL. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui observasi selama kegiatan magang, dokumentasi hasil desain, arsip konten digital, dan dokumen pendukung yang dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan proses desain yang meliputi briefing, pencarian referensi, perancangan konsep, produksi, revisi, hingga publikasi mampu menghasilkan konten digital yang konsisten dengan identitas visual Brand Sanoya LKL. Penerapan prinsip-prinsip DKV seperti hierarki visual, tipografi, komposisi, dan warna turut mendukung penyampaian pesan yang efektif serta memperkuat branding UMKM di media digital. Penelitian ini menunjukkan bahwa proses desain yang terstruktur berperan penting dalam membangun komunikasi visual yang efektif dan dapat menjadi referensi dalam pengembangan strategi branding UMKM melalui media digital.

Kata Kunci : Desain Komunikasi Visual, Konten Digital, Branding, UMKM, Studi Kasus

ABSTRACT

The rapid growth of digital media has encouraged Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) to utilize Visual Communication Design (VCD) as a strategy to strengthen brand identity and competitiveness. This study aims to analyze the implementation of the VCD process in digital content production to support MSME branding through a case study of Sanoya LKL. A descriptive qualitative approach with a case study method was employed. Data were collected through internship observations, design documentation, digital content archives, and supporting documents, then analyzed using data reduction, data display, and conclusion drawing techniques. The findings indicate that a structured design process consisting of briefing, reference exploration, concept development, production, revision, and publication produces digital content that is consistent with the brand's visual identity. The application of VCD principles, including visual hierarchy, typography, composition, and color, supports effective visual communication and strengthens MSME branding across digital media. This study concludes that a systematic design process plays an important role in developing effective visual communication strategies for MSME branding.

Keywords : Visual Communication Design, Digital Content, Branding, MSMEs, Case Study