PENGUATAN IDENTITAS VISUAL UMKM MELALUI PERANCANGAN ULANG KEMASAN PARFUM JOIE DE VIVRE FRAGRANCE

Abstract

JOIE DE VIVRE FRAGRANCE merupakan UMKM lokal di bidang parfum yang memiliki kemasan dengan tampilan visual sederhana sehingga belum membangun identitas merek secara maksimal, penelitian ini bertujuan untuk merencanakan ulang kemasan produk agar lebih menarik, memperkuat identitas merek, dan meningkatkan persepsi kualitas produk, Metode yang digunakan adalah metode kualitatif melalui observasi dan SWOT untuk mengidentifikasi kelemahan serta kebutuhan desain kemasan, hasil yang digunakan sebagai dasar pengembangan konsep desain dengan mengadopsi gaya visual aliran Art Nouveau yang dipadukan dengan hard box . Hasil perancangan menunjukkan bahwa kemasan baru mampu memberikan kesan yang lebih premium, memperkuat identitas visual merek, serta meningkatkan daya tarik produk bagi target pasar remaja hingga dewasa.