PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS UMKM INEZ ZAHIRAH

Abstract

Inez Zahirah merupakan UMKM yang bergerak di bidang fashion rental yang menyediakan berbagai persewaan busana, seperti baju adat, kebaya wisuda, baju karnaval, dress prewedding, jas formal, serta berbagai kostum lainnya untuk memenuhi kebutuhan masyarakat pada berbagai acara dan momen khusus. Meskipun memiliki variasi produk yang lengkap dan berkualitas, UMKM Inez Zahirah masih menghadapi tantangan dalam membangun identitas merek yang kuat sehingga tingkat pengenalan merek (brand awareness) di kalangan masyarakat belum optimal. Permasalahan tersebut dipengaruhi oleh identitas visual yang belum konsisten dan kurang mampu merepresentasikan karakter usaha secara efektif. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual UMKM Inez Zahirah menggunakan metode Design Thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil perancangan berupa logo, pemilihan warna, tipografi, serta penerapan identitas visual pada berbagai media promosi, media sosial, kemasan, dan kebutuhan branding lainnya diharapkan mampu membangun citra merek yang lebih profesional, konsisten, dan mudah dikenali oleh target konsumen. Perancangan identitas visual ini diharapkan dapat meningkatkan brand awareness, memperkuat kepercayaan pelanggan, serta meningkatkan daya saing UMKM Inez Zahirah di tengah perkembangan industri fashion rental yang semakin kompetitif.