PERAN IDENTITAS VISUAL DALAM PENGUATAN BRANDING UMKM SEBAGAI UPAYA MENDUKUNG KEBERLANJUTAN USAHA PADA WARUNG MBAK MUS

Abstract

Warung Mbak Mus merupakan UMKM kuliner yang telah beroperasi sejak tahun 2005 dan mempertahankan eksistensinya melalui sajian kuliner khas Jawa Timur. Meskipun telah memiliki pengenalan yang baik di lingkungan lokal, usaha ini belum didukung oleh sistem identitas visual yang mampu merepresentasikan karakter usahanya secara konsisten. Kondisi tersebut menunjukkan adanya kesenjangan antara reputasi usaha yang telah terbentuk dengan representasi visual yang dimiliki. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran identitas visual dalam penguatan branding UMKM sebagai upaya mendukung keberlanjutan usaha pada Warung Mbak Mus. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis berdasarkan implementasi sistem identitas visual yang mencakup logo, warna, tipografi, Graphic Standard Manual (GSM), supergrafis, serta penerapannya pada berbagai media komunikasi visual. Hasil analisis menunjukkan bahwa implementasi sistem identitas visual mampu membangun konsistensi komunikasi visual melalui penerapan elemen identitas secara terpadu pada berbagai media. Konsistensi tersebut menunjukkan peran identitas visual dalam memperkuat branding melalui representasi merek yang lebih terarah dan mudah dikenali, sehingga mendukung pembentukan identitas usaha sebagai salah satu upaya menuju keberlanjutan usaha pada Warung Mbak Mus.