PERANCANGAN DAN ANALISIS SEMIOTIKA LOGO UMKM BERJAYA BEBEK SEBAGAI IDENTITAS VISUAL BERKELANJUTAN

Abstract

Identitas Visual merupakan salah satu faktor penentu keberlangsungan usaha bagi usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) ditengah persaingan pasar yang semakin ketat, termasuk bagi Bebek Berjaya, UMKM yang bergerak dibidang peternakan telur bebek. Ketiadaan logo yang representatif dan konsisten menjadi salah satu kendala UMKM ini dalam membangun pengenalan merek secara berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan merancang logo Bebek Berjaya sekaligus menganalisis makna yang terkandung di dalamnya guna membuktikan perannya sebagai strategi identitas visual berkelanjutan. Baik secara ekologis maupun ekonomi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan metode Design Thinking sebagai landasan proses perancangan logo, serta analisis semiotika Charles Sanders Peirce untuk mengidentifikasi kategori tanda ikon, indeks, dan simbol pada elemen visual logo. Hasil analisis menunjukkan bahwa logo yang dihasilkan tidak hanya merepresentasikan identitas visual, tetapi juga menjadi aset strategis yang mendukung keberlanjutan lingkungan sekaligus keberlangsungan usaha Bebek Berjaya dalam jangka panjang.