PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL UMKM AROMATERAPI NAFAHAT SCENT SEBAGAI STRATEGI BRANDING BERKELANJUTAN

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan pilar penting dalam perekonomian Indonesia, namun banyak di antaranya masih menghadapi hambatan dalam aspek pemasaran dan penguatan citra merek. Branding visual memegang peranan krusial sebagai strategi untuk menarik perhatian konsumen dan membedakan produk dari pesaing. Nafahat Scent, sebuah UMKM yang bergerak di bidang aromaterapi Islami, menghadapi permasalahan utama berupa belum dimilikinya logo dan identitas visual yang terstandarisasi. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual yang komprehensif sebagai strategi branding berkelanjutan guna memperkuat citra brand yang diusungnya. Sustainable design diintegrasikan pada penelitian ini dalam ranah budaya dan ekonomi melalui interpretasi penerapan simbol logo yang mengadaptasi dari bahan produk yang bersifat organik dan pelestarian nilai seni islam dalam gaya arabesque. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan Design Thinking, yang meliputi lima tahapan: Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap media sosial, wawancara dengan pemilik usaha, serta studi literatur terkait teori desain dan branding. Pada tahap teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif yakni dengan mengolah data yang bersifat naratif dari hasil wawancara kepada owner. Hasil perancangan menghasilkan sistem identitas visual baru yang mencakup logo berbentuk gabungan antara asap aromaterapi dan huruf "N" bergaya arabesque, palet warna gradasi emas untuk kesan mewah, serta pemilihan tipografi serif klasik yang elegan. Logo dan supergrafis diimplementasikan pada berbagai aplikasi media. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perancangan identitas visual yang profesional dan konsisten mampu meningkatkan daya tarik visual, membangun kepercayaan konsumen, serta memperkuat reputasi Nafahat Scent.

Kata Kunci: Branding berkelanjutan, Design Thinking, Identitas Visual, Nafahat Scent, UMKM