STRATEGI PENINGKATAN VISUAL BRANDING MELALUI DESAIN KEMASAN BERILUSTRASI BUDAYA LOKAL (Studi Kasus: UMKM Geprekin

Abstract

Persaingan bisnis kuliner ayam geprek yang semakin ketat menuntut UMKM untuk memiliki identitas visual yang membedakan produknya dari kompetitor sejenis. UMKM Geprekin, sebagai salah satu pelaku usaha kuliner ayam geprek, menerapkan strategi visual branding melalui penambahan ilustrasi budaya lokal pada kemasan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan dampak penerapan ilustrasi budaya lokal terhadap peningkatan visual branding UMKM Geprekin. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik analisis semiotika Roland Barthes untuk membedah makna denotatif, konotatif, dan mitos dari elemen ilustrasi pada kemasan, dilengkapi analisis komparatif terhadap kemasan kompetitor sejenis (Rocket Chicken, Hisana Fried Chicken, dan Si Paman). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ilustrasi budaya lokal berupa narasi kebersamaan, nasionalisme, dan inklusivitas sosial pada kemasan Geprekin mampu memperkuat citra dan keunikan visual produk, menciptakan nilai storytelling yang membedakan Geprekin dari UMKM sejenis, sekaligus turut merepresentasikan nilai-nilai budaya lokal kontemporer sebagai bagian dari identitas produk. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi UMKM kuliner lain dalam mengembangkan strategi visual branding berbasis budaya lokal.