ESTETIKA KENGERIAN DAN EFEKTIVITAS EDUKASI PUBLIK: ANALISIS PERSEPSI MASYARAKAT TERHADAP DESAIN VISUAL PERINGATAN 'BAHAYA MEROKOK' PADA KEMASAN ROKOK

Abstract

Desain visual pada kemasan produk sering digunakan sebagai alat untuk mendidik masyarakat dalam cara yang tidak tidak langsung, dengan tujuan mengubah perilaku sosial. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi untuk memahami bagaimana masyarakat memandang dan mengevaluasi efektivitas visual dari peringatan kesehatan yang ada pada kemasan rokok. Dengan mengumpulkan data melalui pengamatan langsung dan kuesioner kepada 32 orang responden berusia produktif (antara 20 hingga 35 tahun), ditemukan bahwa meskipun gambar dan susunan teks saat ini berhasil menarik perhatian, efektivitas dalam mendidik para konsumen rokok menurun seiring waktu. Kurangnya pembaruan visual memicu fenomena "kebal visual", dimana kelompok perokok aktif secara sadar menciptakan cara untuk melindungi diri dengan menolak pesan visual, seperti membalikkan kemasan rokok atau menutup kemasan dengan sesuatu untuk tidak melihat pesan kesehatan. Akhirnya, kuatnya ketergantungan pada nikotin dan tradisi berkumpul dalam komunitas membuat pesan visual tersebut cenderung diabaikan oleh banyak orang, sehingga tidak berhasil mengubah perilaku sosial. Oleh karena itu, studi ini menyarankan perlunya pembaruan dan rotasi gambar secara berkala, inovasi desain kemasan dengan dua sisi, serta penggunaan media edukasi interaktif melalui kode QR untuk menjaga dampak psikologis yang memukau masyarakat secara berkelanjutan.