REDESAIN KEMASAN KREZZ WAFA FRIED CHICKEN DALAM UPAYA PENINGKATAN DAYA TARIK DAN IDENTITAS PRODUK UMKM

Abstract

Penelitian ini menganalisis perombakan pada kemasan produk Krezz Wafa Fried Chicken yang merupakan salah satu produk UMKM lokal makanan cepat saji ayam goreng sebagai langkah untuk memperkuat brand identity dan meningkatkan daya tarik visual. Masalah utama yang teridentifikasi adalah kelemahan dalam identitas visual merek, ketidakjelasan logo, dan desain kemasan yang belum sepenuhnya menarik dengan segmen remaja dan kurang praktis dan efisien secara ergonomi. Penelitian ini menerapkan Research & Design dengan metode penelitian analisis teori SWOT TOWS yang kemudian diikuti dengan proses redesign berdasarkan temuan yang didapat. Hasil akhir dari penelitian diharapkan mampu memperbaiki citra merek Krezz Wafa Fried Chicken, memperjelas identitas sebagai produk fried chicken, serta memberikan pengalaman visual dan ergonomi yang lebih menarik dan efektif bagi konsumen.