Etika, Estetika, dan Hiperrealitas dalam Lanskap Visual Desain berbasis AI pada UMKM Pinggiran: Sebuah Kajian Budaya Visual Vernakular

Abstract

Desain grafis pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di kawasan pinggiran kota selama ini sudah mengalami perubahan yang begitu besar. Penggunaan Artificial Intelligence sudah merambah kemana-mana hingga ke dunia Desain UMKM. Desain yang seakan memiliki suatu ciri khas yang hampir sama antara satu dengan yang lainnya. Padahal artefak visual seperti spanduk warung pecel lele, tipografi warung tenda, hingga gerobak kuliner jalanan menyimpan dinamika kultural yang kompleks dan dapat dibaca sebagai praktik desain vernakular yang memiliki ciri khas, tidak seperti kebayakan desain AI yang nyaris serupa. Penelitian ini bertujuan membedah fenomena desain visual UMKM pinggiran melalui tiga lensa kritis, yaitu etika ekonomi bertahan hidup, estetika vernakular yang kontras dengan estetika modernis, dan hiperrealitas simulakra dalam pengertian Baudrillard. Dengan metode kualitatif melalui pendekatan studi budaya visual, penelitian ini menemukan bahwa desain UMKM pinggiran bukan sekadar produk dari keterbatasan teknis pelaku usaha, melainkan sebuah strategi semiotik yang taktis dan responsif terhadap kondisi pasar bawah. Peran desainer dalam ranah akademisi juga dibutuhkan untuk langsung terjun ke lapangan memberikan edukasi. Dengan begini diharapkan dapat mendorong ke arah transformasi Pendidikan yang berdaya guna ke masyarakat.