REDESAIN KEMASAN SOFT COOKIES UMKM CHEWME SEBAGAI UPAYA PENGUATAN IDENTITAS MEREK

Abstract

UMKM memiliki peranan penting pada perekonomian Indonesia. Banyak UMKM yang terus berkembang di Indonesia. Salah satunya dari bidang kuliner, Chewme menjual burnt cheesecake dan soft cookies sebagai produk unggulan. Meski memiliki produk unggul dengan penjualan tinggi, Chewme dengan slogannya yaitu “Premium Taste yet Affordable” belum memiliki kemasan yang dapat merepresentasikan branding premium tersebut. Kemasan yang digunakan masih berupa plastik transparan dengan box kardus polos. Oleh karena itu, dilakukan redesain kemasan Chewme agar lebih informatif dan mampu mempresentasikan identitas merek. Penelitian ini menggunakan metode Design Thinking untuk mendapat hasil yang berfokus pada kebutuhan UMKM dan persepsi konsumen terhadap produk. Hasil perancangan menunjukkan bahwa desain kemasan yang baru mampu meningkatkan citra premium melalui penerapan elemen visual yang konsisten, pemilihan warna dan tipografi yang mendukung citra premium, serta material kemasan yang memiliki kualitas visual lebih baik.