REBRANDING DONAT IDAH melalui PENGEMBANGAN IDENTITAS VISUAL dan REDESAIN KEMASAN

Abstract

ABSTRAK

Perancangan ini bertujuan untuk melakukan rebranding Donat Idah lewat pengembangan identitas visual dan redesain kemasan agar produk memiliki citra yang lebih kuat, menarik, dan mampu untuk bersaing di pasar UMKM. Permasalahan utama yang telah ditemukan adalah kemasan lama ini masih menggunakan kemasan mika yang tergolong sangat sederhana, belum memiliki identitas visual yang kuat, kurang mampu untuk mempresentasikan karakter produk donat yang layak dipasarkan secara meluas. Pendekatan yang digunakan dalam perancangan ini adalah Design Thinking sebagai framework utama yang mengarahkan seluruh proses kreatif. Pendekatan ini dipilih karena berfokus pada memetakan masalah, mendalami kebutuhan pengguna, hingga merumuskan solusi desain yang relevan, pendekatan analisis SWOT, dan pengembangan konsep desain berdasarkan hasil identifikasi masalah SWOT. Hasil perancangan menghasilkan kemasan baru dengan konsep visual yang hangat, tamah, dan mudah untuk diingat lewat penggunaan warna terakota dan beige, tipografi yang rounded, ada ilustrasi, serta logo donat yang digigit sebagai identitas utama. Desain kemasan final dirancang menggunakan material yang lebih kuat dan lebih struktur yang lebih fungsional agar bisa melindungi produk dan juga meningkat daya tarik visual. Dengan begitu, desain kemasan baru Donat Idah diharapkan bisa memperkuat citra merek, meningkatkan nilai jual produk, juga memberikan pengalaman visual yang lebih baik bagi konsumen. 

Kata Kunci: Donat Idah, rebranding, identitas visual, desain kemasan, UMKM

ABSTRACT 

This design aims to rebrand Donat Idah through the development of a visual identity and packaging redesign, ensuring the product establishes a stronger, more attractive image capable of competing in the MSME market. The primary issue identified is that the previous packaging still utilizes highly basic plastic mica, lacks a strong visual identity, and fails to adequately represent the product's character for broader marketability. The methods employed in this design include Design Thinking, SWOT analysis, and design concept development based on the SWOT problem identification. The result of this design is a new packaging featuring a warm, friendly, and memorable visual concept through the use of terracotta and beige colors, rounded typography, illustrations, and a bitten donut logo as the primary identity. The final packaging is designed using sturdier materials and a more functional structure to protect the product while enhancing its visual appeal. Consequently, the new packaging design for Donat Idah is expected to strengthen the brand image, increase the product's selling value, and provide a better visual experience for consumers.

Keywords: Donat Idah, rebranding, visual identity, packaging design, MSMEs