PERANCANGAN ULANG KEMASAN SUSU DAIRY FARM SURABAYA MENGGUNAKAN PENDEKATAN DESIGN THINKING UNTUK MEMPERKUAT IDENTITAS MEREK

Abstract

Dairy Farm Surabaya (DFS) merupakan UMKM produsen susu murni berkualitas di Surabaya yang menghadapi kendala visual pada kemasannya. Kemasan yang digunakan saat ini terkesan kaku, kurang menarik, memiliki identitas merek yang lemah, serta menyampaikan informasi secara terbatas, sehingga berisiko menurunkan visibilitas produk di pasar. Penelitian ini bertujuan merancang ulang (redesign) kemasan DFS untuk memperkuat identitas merek dan meningkatkan daya tarik konsumen, khususnya generasi muda.Penelitian ini bertujuan merancang ulang kemasan DFS untuk memperkuat identitas merek dan meningkatkan daya tarik visual menggunakan metode Design Thinking. Solusi perancangan diwujudkan melalui konsep ilustrasi maskot sapi modern, dominasi warna biru-putih, dan tata letak terstruktur. Implementasi desain diterapkan pada botol PET sebagai kemasan primer dan kardus corrugated sebagai kemasan sekunder. Hasil perancangan ini berhasil menciptakan citra produk susu murni yang lebih modern, komunikatif, dan higienis.